Брендинг

Бренд – это индивидуальный эмоциональный образ Вашей компании (продукта или услуги), который зачастую предопределяет выбор потребителей. Т.о. напрямую влияет на объем продаж.

Бренд – это главный нематериальный актив компании, позиционирующий ее в определенном ценовом сегменте с определенным маржинальным доходом (рентабельностью).

Бренд - это фундамент Goodwill компании, влияющий на ее капитализацию.

Брендинг – это комплекс мероприятий по созданию и управлению уникальным имиджем (характеристиками) компании ее продуктов для эффективного позиционирования и восприятия потребителем.

Если перефразировать известную поговорку следующим образом: «Главное не быть, а казаться"; то мы получим близкое значение задач Брендинга в сложившейся практике бренд-менеджмента.

Каковы основные составляющие бренда?

• имя бренда (нейминг);
• система визуальной идентификации (фирменный стиль, упаковка);
• концепция рекламно-информационных сообщений.

• Кто является конкурентами для Вашей компании?
• Какие методы брендинга и бренд-менеджмента используют Ваши конкуренты для эффективного позиционирования своего бренда?
• Как Ваш существующий (потенциальный) потребитель воспринимает предлагаемый Вами товар (услугу). Какими предпочтениями он обладает, и на каких желаниях нужно сделать акцент, чтобы Ваш бренд позиционировался эффективно.

• Специалистами по брендингу разрабатывается несколько вариантов идеологической платформы бренда. Идеология отражает нематериальные мысли, образы и желания потребителя, которые должны сформироваться в его сознании в момент контакта с брендом Вашей компании или с любым рекламно-информационным посланием.
• Для каждого варианта позиционирования бренда разрабатывается - визуальная идентификация - айдентика
• Создаются дифференцирующие посылы с подробной аргументацией. По результатам тестирования выбирается лучший вариант, и утверждается
• Регистрируется имя бренда ( наименование ), все составляющие фирменного стиля: логотип, фирменный знак, дополнительные графические элементы, слоганы.

• Brand-book содержит в себе:

• Полиграфические материалы (мастер-макеты корпоративных буклетов, плакатов и пр.).
• Мастер-макеты корпоративного web-сайта (макеты главной и регулярной страниц, макет каталога).
• Макеты корпоративных презентаций.
• Макеты носителей наружной рекламы.
• Макеты для печатных изданий.
• Разработанный макет выставочного стенда компании.
• Макеты сувенирной продукции.
• Элементы корпоративного стиля в одежде (макеты элементов корпоративной одежды).
• Макеты интерьерных и экстерьерных элементов.

Также возможно, для Вашей компании необходимо провести Ребрендинг — комплекс работ по корректировке бренда: его позиционированию, изменению визуальной или вербальной составляющей, улучшению имиджа. Ребрендинг необходим тогда, когда нужно повысить лояльность потребителей и узнаваемость бренда, подчеркнуть уникальность бренда или расширить его целевой сегмент.

Для ребрендинга необходимо ответить на вопросы:

• Что в имидже бренда Вашей компании оказалось малоэффективным и требует корректировки?
• Как воспринимается потребителями название Вашего бренда?
• Какие слабые места существуют в информационных посылах и визуальной идентификации бренда?
• Какие сомнения и негативные аспекты восприятия бренда возникают у целевой аудитории? Что бы хотелось увидеть потребителю в компании/ продукте/ услугах прежде всего?

Читать подробнее о наших услугах по брендингу:

• Разработка концепции бренда
• Составление бренд-бука
• Разработка key-visual
• Производство рекламно-информационных материалов