Продвижение хостелов и отелей на целевую аудиторию - это нестандартная интересная задача для рекламного агентства. Целевой сегмент, на который должны выходить каналы коммуникации, как правило, представлен гостями города или транзитными пассажирами.
Учитывая специфику сегмента, специалисты рекламного агентства Форвард предложили наиболее доступный по бюджету и эффективный канал коммуникации - рекламные носители на железнодорожных вокзалах.
Подробнее о форматах рекламы на железной дороге можно прочитать здесь
Цель рекламной кампании: охват и информирование потенциальных клиентов гостиницы о возможностях экономного проживания в столице в MAC Hostel.
Сроки кампании: декабрь в связи с максимальным пассажиропотоком
Уже давно во всём мире туристы, командировочные, спортсмены и студенты отдают предпочтение хостелам. По сравнению с обычной гостиницей это самое экономное место для размещения. Всё чаще путешественники отказываются от туров, предлагаемых агентствами, и сами планируют свой путь.
MAC HOSTEL - это новый современный хостел, удачно расположенный в историческом центре Москвы. Хостел находится в окружении большого количества достопримечательностей. Потребуется всего полчаса, чтобы увидеть Красную площадь и Кремль, оказаться на Патриарших прудах, у театра «На Малой Бронной», на Тверском бульваре, Экспоцентре на Красной Пресне.
Итак, мы сделали выбор в пользу рекламных конструкций, расположенных внутри и у вокзального комплекса - в прикассовых залах, в залах ожидания.
В декабре 2013 был размещён лайтбокс на Ярославском вокзале.
Макет рекламного сообщения лайтбокса, Ярославский вокзал
Пример размещения: Ярославский вокзал, лайтбокс 3х1м, в декабре 2013г.
Мы также рекомендуем другие эффективные каналы коммуникации с активным сегментом (с потребностями в информации по размещению в городе).
К таким средствам эффективного продвижения на целевую аудиторию отелей и гостиниц относится бортовая пресса:
- Журнал «Саквояж СВ» (все направления дальнего следовнаия РЖД)
- Журнал «САПСАН»(Сапсан, Москва, Санкт-Петербург, Н. Новгород)
- «Уютное небо» (бортовой журнал авиакомпании UTair, Тюмень, Самара, Екатеринбург, Сургут, Ханты-Мансийск, Уфа, Сыктывкар, Краснодар, Сочи, Геленджик, Ставрополь, Минеральные Воды..).
- Журналы «WHERE MOSCOW», «WHERE ST. PETERSBURG», «WHERE SIBERIA»
