Реклама в сети

Реклама в сети является частью общей стратегии продвижения. Цели, способы, каналы и формы online коммуникации определяются с учетом общей концепции рекламно-маркетинговых мероприятий и ограничиваются временем и бюджетом. 

Для того, чтобы спланировать рекламную кампанию в он-лайн, для начала мы определяем цели коммуникации и целевую аудиторию.

Как правило, у рекламы в сети всего две основные цели:

• брендинг (имиджевая реклама)
• продажи

Очень сложно в рамках одной рекламной кампании достичь сразу обе цели, поскольку они достигаются разными средствами (способами, каналами, форматами, контентом). Поэтому мы предлагаем сконцентрироваться на одной цели в рамках одной рекламной кампании (одного бюджета). К примеру, если целью является имиджевая реклама, узнаваемость бренда, то задачами являются:

• максимальный охват целевой аудитории со стоимостью контакта в рамках бюджета и высокой частотой показов,
• качественный креативный контент,
• соблюдение корпоративных стандартов (стиля,...).

Такие задачи качественно выполняются при помощи медийной рекламы. Медийная реклама опосредованно влияет на поисковый трафик.

Если целью рекламы в сети являются продажи, то результатом должны быть прямые отклики, что решается привлечением максиального числа посетителей сайта с низкой стоимостью контакта и четким позиционированием рекламного предложения и высоким откликом носителя. В этом случае, именно, контекстная реклама эффективно стимулирует продажи, анонсирует специальные предложения.

После того, как мы определились с целью рекламной кампании выбираем каналы и средства продвижения, форматы сообщений. Рассматриваем все потенциальные источники посетителей на сайт:

• поисковые системы,
• тематические каталоги и сайты,
• доски объявлений, 
• социальные сети,
• блоги и форумы.

Определив, что должен сделать пользователь в ответ на рекламное обращение, продумываем дальнейшую конверсию. Далее:

1. Разрабатываем контент рекламно-информационных сообщений в зависимости от выбранных каналов коммуникации: текстовые посылы, визуализацию. 
2. Готовим медиа-план.
3. Формируем бюджет.
4. Открываем аккаунт, настраиваем кампанию, мониторим статистику и оптимизируем. 

Как правило, основной задачей рекламно-маркетинговых мероприятий в сети является привлечение посетителей на сайт компании. А конверсия посетителей в потребителей/ покупателей уже зависит от содержания и функционала сайта.